小程序上線鞏固微信入口地位

　　歷經(jīng)一年積累沉淀，近日，業(yè)內(nèi)矚目的微信小程序正式上線。

　　何為小程序？騰訊公司高級執(zhí)行副總裁、微信事業(yè)群總裁張小龍在朋友圈透露，小程序是不需要下載安裝就可使用的應(yīng)用，它實現(xiàn)應(yīng)用觸手可及，用戶掃一掃或搜一下即可打開應(yīng)用。小程序體現(xiàn)用完即走理念，用戶不用關(guān)心是否安裝太多應(yīng)用問題。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，小程序主要是通過建立超級入口地位、構(gòu)建新的線上線下交互通路，提升生態(tài)力量，進而提高商業(yè)價值。

　　不會完全取代APP

　　微信小程序誕生后，微信朋友圈迅速被刷屏。有些人認(rèn)為微信小程序會取代APP，有些人則對小程序的出現(xiàn)保持理性態(tài)度，認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)公司應(yīng)回歸商業(yè)本質(zhì)，一個良好的商業(yè)模式最重要。

　　易觀分析群組總經(jīng)理董旭則認(rèn)為，微信小程序現(xiàn)階段不會完全取代APP，目前比較適合高頻低深度使用場景的產(chǎn)品。騰訊希望微信小程序能夠成為一個連接線上線下，再次集中流量的超級入口。當(dāng)用戶主動尋找產(chǎn)品時可以隨時找到、隨時使用，而當(dāng)用戶不需要時，則不需要喚醒通路。

　　平安證券認(rèn)為，微信小程序影響主要分兩方面：一是增加線下流量價值，線下流量通過掃碼就可進入微信小程序進行電商購買等，提升線下流量轉(zhuǎn)換率，而放大線下流量價值，對傳統(tǒng)線下廣告、零售門店僅有價值提升作用。二是對于網(wǎng)購電影票、網(wǎng)購汽車票、訂餐等低頻剛性應(yīng)用平臺有沖擊，如購買汽車票可以到車站直接掃碼購買，無需再登錄攜程等注冊登錄，購買電影票可以直接掃描廣告二維碼，無需再點擊貓眼進入購買。

　　微信小程序目前主要提供小程序頁概念、對話分享、搜索查找、公眾號關(guān)聯(lián)、線下掃碼、小程序切換、消息通知、歷史列表等主要功能。有人感到疑惑，小程序為何沒有豐富功能滿足各企業(yè)需求。

　　董旭認(rèn)為，微信小程序之所以沒有設(shè)置分享、群發(fā)、推送等功能，是因為對微信小程序成為超級入口無益處。對用戶來說，信息爆炸已接近臨界點，從用戶需求角度開始強烈呼喚信息減法。而這一臨界點在之前時代并沒有積累到今天的程度，這也是微信小程序比之前產(chǎn)品更加得到市場廣泛關(guān)注的原因。另外，技術(shù)發(fā)展、使用體驗等也將是微信小程序為大家廣泛使用的關(guān)鍵點。